Kaniva เดินเกมใหญ่ตลาดอาหารสัตว์ จัด Kaniva Petstival กลางสยาม
Kaniva เดินเกมใหญ่ตลาดอาหารสัตว์ จัด Kaniva Petstival กลางสยาม
เปิดตัว BUS พรีเซนเตอร์ใหม่ เจาะใจ New Gen
พร้อมเป้าโต 30% ดันแบรนด์สู่ใจคนเลี้ยงสัตว์
(คานิว่า)เดินหน้าตอกย้ำจุดยืนผู้นำธุรกิจอาหารแมวและสุนัขครบรอบ5 ปี จัดเฟสติวัลใหญ่ “Kaniva Petstival” ใจกลางกรุงเทพฯ ณ ลานพาร์คพารากอนพร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่อย่างเป็นทางการ 12 หนุ่มวง BUS because of you, ishineศิลปิน T-POP รวมทั้ง เจษ- เจษฎ์พิพัฒติละพรพัฒน์Friend of Kaniva ขวัญใจแฟนๆNew Gen สะท้อนกลยุทธ์การเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมขับเคลื่อนธุรกิจด้วยเป้าหมายการเติบโต 30% ภายในปีนี้
กลยุทธ์ Brand Love เจาะกลุ่มตลาดสัตว์เลี้ยงศักยภาพสูง
นายจารุวัฒน์เลาหวิศิษฏ์กรรมการบริหารบริษัทเพ็ทโพรเทคท์ฟู้ดจำกัดและบริษัทเพ็ทโพรเทคท์จำกัดกล่าวว่า การเปิดตัววง T-POP “BUS” ในฐานะพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ ถือเป็นการยกระดับแคมเปญการตลาดเชิงอารมณ์ภายใต้คอนเซปต์ “The best thing in the world is when you find someone like you – การที่เราได้เจอใครที่เหมือนเรา คือสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต” ที่ถ่ายทอดความสัมพันธ์ระหว่างเจ้าของและสัตว์เลี้ยงในยุค Pet Humanization อย่างแท้จริง
แคมเปญนี้ไม่เพียงตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้เลี้ยงสัตว์ยุคใหม่ แต่ยังวางรากฐานแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ Alpha ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีพฤติกรรมบริโภคชัดเจนและพลังซื้อเติบโตต่อเนื่อง โดยใช้การสื่อสารผ่านศิลปินที่มีอิทธิพลสูงในโซเชียลมีเดีย ควบคู่กับการใช้สื่อOut of Home มากกว่า100จุดทั่วกรุงเทพฯไม่ว่าจะเป็นBTS, MRT, LED และBillboard เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ (Top-of-Mind) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
จาก Pet Shop สู่ Brand Owner ผู้นำด้านนวัตกรรมในอุตสาหกรรม
นายนิติพงศ์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ทโพรเทคท์ฟู้ดจำกัด และบริษัท เพ็ทโพรเทคท์ จำกัด Kaniva เติบโตจากการบริหาร Pet Shop สู่การพัฒนาแบรนด์อาหารสัตว์ที่มีจุดยืน “คุณภาพ
ที่เข้าถึงได้” โดยปัจจุบัน Kaniva มีสินค้ามากกว่า100 SKUs และเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักภายใต้กลุ่ม Pet Protect ซึ่งมีHouse Brand มากกว่า10 แบรนด์และรวมสินค้ากว่า1,000 SKUsครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ของตลาดสัตว์เลี้ยง ตั้งแต่อาหาร ทรายแมว อุปกรณ์ ไปจนถึงสินค้านวัตกรรมเฉพาะกลุ่มภายใต้แนวทาง “Consumer First” Kaniva เป็นแบรนด์แรกในประเทศไทยที่คิดค้นและพัฒนาสินค้าสูตรเฉพาะอย่างอาหารเปียกแมวซีรีส์ “ไข่ตุ๋น”, “วิตามินบอล”และ “คอลลาเจนบอล”ซึ่งได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลามรวมถึงใช้ Music Marketing เป็นเครื่องมือสื่อสารหลัก จนกลายเป็นต้นแบบของแบรนด์อื่นในอุตสาหกรรม
Kaniva ลงทุนปรับโครงสร้างระบบปฏิบัติการภายในกว่า 4 แผนกหลัก เสริมศักยภาพด้านการขายและกระจายสินค้าพร้อมรองรับการเติบโตของตลาด e-commerce และ omnichannel ที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วการปรับระบบนี้ส่งผลให้ Kaniva ไม่เพียงเป็นผู้นำด้านแบรนด์ แต่ยังเป็นผู้นำด้านบริการ และสร้าง Benchmark ใหม่ให้กับธุรกิจอาหารสัตว์ไทย
ตั้งเป้าเติบโต 30% ภายในปี 2568 และรุกตลาดส่งออก 20 ประเทศ
จากผลของแคมเปญการตลาด การปรับระบบองค์กร และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในปีนี้ ผู้บริหาร Kaniva คาดว่าแบรนด์จะเติบโตได้ไม่น้อยกว่า 30% ภายในปี 2568 ซึ่งถือเป็นตัวเลขการเติบโตในระดับ “Double Digit” ที่โดดเด่นในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน
ในด้านต่างประเทศ Kaniva เริ่มต้นส่งออกในปี 2022 ที่ประเทศอินโดนีเซีย และปัจจุบันขยายตลาดได้แล้ว 18 ประเทศทั่วโลกโดยมีเป้าหมายเพิ่มเป็น 20 ประเทศภายในปีนี้ และวางแผนขยายสู่ตลาดยุโรปในปีถัดไป
Sustainability ครบวงจร
ในยุคที่ผู้บริโภคตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น Kaniva วางกลยุทธ์ด้าน Sustainability ครบทุกมิติ ได้แก่
ด้วยรากฐานจากความเข้าใจผู้บริโภค ความกล้าคิดนอกกรอบ และกลยุทธ์แบบบูรณาการ Kaniva กำลังแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไทยสามารถเติบโตได้ในระดับนานาชาติ โดยมีเป้าหมายระยะยาวคือการเป็น “แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงอันดับหนึ่งในใจคนรุ่นใหม่”
แฮชแทค: #Kaniva #คานิว่า #ถูกใจคนรู้ใจแมว #คนว่าใช่หมาก็ชอบ #KANIVAPETSTIVAL #KANIVAxJES #KANIVAxBUS
