นักท่องเที่ยวชาวจีนเลือกจุดหมายปลายทางในประเทศที่มีต้นทุนต่ำกว่าแทนที่จะไปสถานที่ท่องเที่ยวต่างประเทศ

CNBC ASIA ECONOMY : Evelyn Cheng               @IN/EVELYN-CHENG-53B23624      @CHENGEVELYN

จุดสำคัญ

จากผลสำรวจที่เผยแพร่ในเดือนนี้โดยบริษัทที่ปรึกษา Oliver Wyman พบว่ามีเพียง 14% ของครัวเรือนที่มีรายได้สูงที่เดินทางไปต่างประเทศในปีที่แล้วที่จะเดินทางไปต่างประเทศอีกครั้งในปี 2567

รัฐบาลท้องถิ่นนอกเมืองใหญ่ของจีนได้เพิ่มความพยายามในการดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยส่วนใหญ่จะใช้ผ่านโซเชียลมีเดีย

ภายในจีนแผ่นดินใหญ่ เมืองเล็ก เช่น หยางโจว ลั่วหยาง ชินหวงเต่า กุ้ยหลิน และจื่อโบ้ พบว่าการจองการท่องเที่ยวเติบโตเร็วที่สุดในช่วงวันหยุดเดือนพฤษภาคม โอลิเวอร์ ไวแมน กล่าว

A night in China’s Guizhou province at the Cliff Hotel, pictured here, starts around $83, according to Trip.com, which says the hotel was built in 2023 with 34 rooms.

Nurphoto | Nurphoto | Getty Images

ปักกิ่ง - นักท่องเที่ยวชาวจีนมีแนวโน้มที่จะเลือกจุดหมายปลายทางในประเทศที่ราคาถูกกว่าแทนที่จะเป็นสถานที่ท่องเที่ยวต่างประเทศ

จากผลสำรวจที่เผยแพร่เมื่อเดือนนี้โดยบริษัทที่ปรึกษา Oliver Wyman พบว่าครัวเรือนที่มีรายได้สูงเพียง 14% เท่านั้นที่วางแผนจะเดินทางไปต่างประเทศอีกครั้งในปี 2024 โดยกลุ่มตัวอย่างนี้ครอบคลุมถึงครอบครัวในจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีรายได้อย่างน้อย 30,000 หยวนต่อเดือน (4,140 ดอลลาร์ หรือประมาณ 50,000 ดอลลาร์ต่อปี)

จากการสำรวจพบว่า เหตุผลหลักที่เลือกประเทศบ้านเกิดมากกว่าคือ “มีตัวเลือกการเดินทางภายในประเทศมากมาย” รองลงมาคือการเดินทางระหว่างประเทศ “มีค่าใช้จ่ายสูงเกินไป”

โอลิเวอร์ ไวแมน กล่าวว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนในการเดินทางภายในจีนแผ่นดินใหญ่ต่ำกว่า 1,000 หยวน ขณะที่การเดินทางไปฮ่องกงหรือญี่ปุ่นจะมีค่าใช้จ่ายหลายพันหยวน

การท่องเที่ยวในท้องถิ่นเป็นจุดสว่างในการฟื้นตัวของจีนจากการควบคุมโควิด-19 ที่สิ้นสุดลงในช่วงปลายปี 2022 เว็บไซต์จองการเดินทางTrip.com

กล่าวว่า ในปี 2566 การจองจุดหมายปลายทางในชนบทในประเทศจีนเติบโตขึ้น 2.6 เท่าเมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด

พี่น้อง Safier แห่ง YouTube โด่งดังบนโซเชียลมีเดียและเผยแพร่ความคิดเชิงบวกทางออนไลน์

ข้อมูลทางการระบุ ว่าในช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์ของปีนี้ ระหว่างวันที่ 1 ถึง 5 พฤษภาคม การเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศและรายได้พุ่งสูงขึ้นเมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2562การเดินทางระหว่างประเทศอยู่ต่ำกว่าระดับของปี 2562 เล็กน้อย ตามการวิเคราะห์ตัวเลขทางการ ของ CNBC

ภายในจีนแผ่นดินใหญ่ เมืองเล็กๆ เช่น หยางโจว ลั่วหยาง ชินหวงเต่า กุ้ยหลิน และจื่อโบ้ พบว่าการจองการท่องเที่ยวเติบโตเร็วที่สุดในช่วงวันหยุดเดือนพฤษภาคม โอลิเวอร์ ไวแมน กล่าว

แอชลีย์ ดูดาเรนอก ผู้ก่อตั้ง ChoZan บริษัทที่ปรึกษาดิจิทัลแห่งประเทศจีน กล่าวว่า “ในปีนี้ การท่องเที่ยวภายในประเทศจะแซงหน้าระดับก่อนเกิดโรคระบาด”

เธอคาดหวังว่า การฟื้นตัวของการเดินทางระหว่างประเทศของชาวจีนจะใช้เวลานานกว่าปกติ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ “ความรู้สึกที่ว่าส่วนอื่นของโลกนั้นบ้าคลั่งและไม่ปลอดภัยนั้นยิ่งเพิ่มสูงขึ้นกว่าปี 2566 ด้วยซ้ำ”

ในทางกลับกันในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาผู้คนในสหรัฐฯ จำนวนมาก ได้ยื่นขอหนังสือเดินทางเพื่อเดินทางไปต่างประเทศ รายงานของ Skyscannerระบุว่า นักเดินทางในสหรัฐฯ ร้อยละ 85 วางแผนที่จะเดินทางต่างประเทศอย่างน้อยเท่ากับในปี 2023 หรืออาจจะมากกว่านั้น

เจ้าหน้าที่ของสหรัฐฯ และจีนจัดการประชุมสุดยอดที่เมืองซีอานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างสองประเทศ

เมื่อคุณกลายเป็นไวรัล คุณจะมีนักท่องเที่ยวนับพันมาที่หน้าประตูบ้านของคุณ

แอชลีย์ ดูดาเรนอก

โชซาน ผู้ก่อตั้ง

ยังไม่ชัดเจนว่าความสนใจของนักท่องเที่ยวในพื้นที่ที่พัฒนาน้อยกว่าของจีนจะคงอยู่ต่อไปในระดับใด และจะนำไปสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนหรือไม่ แต่ผลกระทบในระยะใกล้ต่อบางพื้นที่นั้นมีความสำคัญ

เขตปกครองตนเองกว่างซีทางตอนใต้ ซึ่งเป็นที่ตั้งของเขาหินปูนอันโด่งดังของกุ้ยหลินได้ออกแผนกระตุ้นการบริโภคในปีนี้โดยเพิ่มการประชาสัมพันธ์และการอุดหนุนจากนักท่องเที่ยว

เจ้าหน้าที่รายงานว่า ในไตรมาสแรก รายได้จากการท่องเที่ยวของภูมิภาคเพิ่มขึ้นเกือบ 24% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 258,180 ล้านหยวน หน่วยงานท้องถิ่นระบุว่าเงินอุดหนุนศิลปะการแสดงจากรัฐบาลท้องถิ่นช่วยกระตุ้นยอดขายตั๋วเข้าชมการแสดงได้ 48.3 ล้านหยวนให้กับผู้คน 230,000 คน กระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจได้ประมาณ 460 ล้านหยวน

กำแพงเมืองหนานจิงเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่อยู่ห่างจากกวางสีไปทางตะวันออกประมาณ 2 ชั่วโมงครึ่ง โดยมีนักท่องเที่ยวเดินทางมาเยี่ยมชมเกือบ 1.3 ล้านคนในไตรมาสแรก สร้างรายได้ 19.2 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปี 2019 ตามรายงานของสื่อท้องถิ่น

การแข่งขันเพื่อชิงสายตาสื่อมวลชน

รัฐบาลท้องถิ่นนอกเมืองใหญ่ของจีนได้เพิ่มความพยายามในการดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยส่วนใหญ่จะใช้ผ่านโซเชียลมีเดีย

ต้นเดือนนี้ เจ้าหน้าที่กว่างซีเผยว่าวิดีโอโปรโมตบนแอปต่างๆ เช่น Douyin ของ ByteDance และ Xiaohongshu ซึ่งในภาษาอังกฤษเรียกว่า 'Little Red Book'หรือ 'Red'มีผู้ชมหลายล้านคน

“พวกเขาพยายามทำให้กลายเป็นกระแสไวรัล พยายามทำให้ชุมชน มรดกทางวัฒนธรรมของตนมีส่วนร่วม และเผยแพร่ทุกอย่างทางออนไลน์” ดูดาเรโนกกล่าว “ทันทีที่คุณกลายเป็นกระแสไวรัล คุณจะมีนักท่องเที่ยวหลายพันคนมาเยี่ยมบ้านของคุณ”

ผู้คนจำนวนมากหลั่งไหลมายังเมือง Zibo ในมณฑลซานตงทางตะวันออกของประเทศ หลังจากวัฒนธรรมการเสียบไม้บาร์บีคิวของเมืองได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดียเมื่อปีที่แล้ว ในทำนองเดียวกันนักท่องเที่ยวกว่า 3 ล้านคนหลั่งไหลมายังเมืองฮาร์บินในช่วงวันหยุดส่งท้ายปีเก่า 3 วัน หลังจากประติมากรรมน้ำแข็งและประเพณีอันเป็นเอกลักษณ์ของภาคเหนือของเมืองได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดีย

รายการทีวีที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับภูมิภาคต่างๆ ยังช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวอีกด้วย

ต้องขอบคุณละครโทรทัศน์ที่ถ่ายทำที่อัลไต พื้นที่ห่างไกลของมณฑลซินเจียงทางตะวันตกไกล ทำให้มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเกือบ 38%เมื่อเทียบกับปีก่อนในช่วงสามวันแรกของวันหยุดเดือนพฤษภาคมของปีนี้ ตามรายงานของ iQiyi ผู้เผยแพร่มินิซีรีส์เรื่องนี้

Dudarenok กล่าวว่า ‘รายการทีวีเป็นจุดดึงดูดที่ยอดเยี่ยม’ และเสริมว่า ‘อาหารเป็นเหตุผลที่สำคัญที่สุดที่ทำให้นักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางมาที่นี่เสมอ’

เครือข่ายรถไฟความเร็วสูงและเที่ยวบินที่กว้างขวางของจีนทำให้ผู้คนสามารถเยี่ยมชมเมืองเล็กๆ ได้ง่ายขึ้น แม้ว่าจะเป็นเพียงแค่สองหรือสามวันก็ตาม

จองตั๋วเครื่องบินภายในประเทศกับ Trip.com

บริษัทเปิดเผยเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า ในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 30% จากปีก่อน โดยระบุว่า ผู้บริโภคชาวจีนให้ความสำคัญกับ “ความพึงพอใจทางอารมณ์” มากขึ้น จึงทำให้มีความสนใจในการเดินทางแบบส่วนตัว

 “การทุ่มความพยายามทางการตลาดในหลายจังหวัดช่วยกระตุ้นให้นักเดินทางออกไปสำรวจจุดหมายปลายทางที่หลากหลายได้อย่างมีประสิทธิผล” ฝ่ายบริหารของ Trip.com กล่าวในการรายงานผลประกอบการตามบทถอดความของ FactSet

ภาคธุรกิจและรัฐบาลท้องถิ่นกำลังร่วมมือกันในรูปแบบอื่นเพื่อดึงดูดความสนใจ ไม่ใช่เพื่อสร้างรายได้

เจ้าหน้าที่จากแหล่งท่องเที่ยวและรัฐบาลท้องถิ่นได้ติดต่อขอเลื่อนการประกวด Miss Tourism Asia ออกไป Yang Hua ประธานคณะกรรมการจัดงานกล่าว

“ขณะนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวภายในประเทศของจีนค่อนข้างกระจัดกระจาย” หยางกล่าวเป็นภาษาจีนกลาง ซึ่งแปลโดย CNBC เขาหวังที่จะจัดงานเฉพาะจุดหมายปลายทางสำหรับเมืองต่างๆ ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ในอีกหลายปีข้างหน้า

เมื่อปีที่แล้ว มิสทัวริซึมเอเชียได้ถ่ายทำวิดีโอโปรโมตแฟชั่นของผู้เข้าประกวดในทะเลทรายรอบๆ เมืองอารัลในซินเจียง และจัดการประกวดรอบชิงชนะเลิศเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2024 ที่เมืองตงกวน ทางตอนใต้ของมณฑลกว่างโจว

เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภคชาวจีนนิยมเดินทางภายในประเทศ ซึ่งหมายความว่าการเดินทางระหว่างประเทศจะฟื้นตัวเต็มที่ไปอยู่ในระดับปี 2019 ในช่วงปลายปี 2025 ซึ่งช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ถึงครึ่งปี ตามที่ Oliver Wyman กล่าว

ในระยะยาว Dudarenok คาดว่าจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวระหว่างประเทศจะต้องยกระดับประสบการณ์ของตนเพื่อให้สอดคล้องกับการเพิ่มขึ้นของโรงแรมที่มีสไตล์และทันสมัยและบริการการเดินทางอื่นๆ ในประเทศจีน

“นักท่องเที่ยวชาวจีนไม่ใช่คนเอาใจง่ายนัก”เธอกล่าว

Greg Iacurci และ Yulia Jiang จาก CNBC มีส่วนร่วมในการรายงานฉบับนี้

https://www.cnbc.com/2024/05/29/chinese-tourists-pick-cheaper-destinations-fueling-local-spending.html

Click Donate Support Web