ฮ่องกง ต้องการให้นักท่องเที่ยวยิ้มมากขึ้น แต่ราคาและเซินเจิ้นเป็นปัญหาใหญ่กว่า ผู้เชี่ยวชาญเตือน

CNBC ASIA ECONOMY  : Dylan Butts                   @IN/DYLAN-B-7A451A107

จุดสำคัญ

รัฐบาลฮ่องกง ได้เปิดตัวแคมเปญเพื่อกระตุ้นให้เจ้าหน้าที่แนวหน้าและผู้อยู่อาศัยแสดงการต้อนรับที่ดีเพื่อช่วยฟื้นฟูการท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม ราคาที่สูงและการแข่งขันจากเซินเจิ้นที่อยู่ใกล้เคียงดูเหมือนจะเป็นปัญหาหลักตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

Guests posing for a group photo at the “Let’s Go the Extra Mile” hospitality campaign launch ceremony at the Central Government Office in Hong Kong on June 3, 2024.

Nurphoto | Nurphoto | Getty Images

ฮ่องกง กำลังขอให้พนักงานบริการสุภาพและยิ้มแย้มมากขึ้น เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้กลับมา แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าราคาที่สูงและการแข่งขันจากเมืองเซินเจิ้นที่กำลังเติบโตเป็นปัญหาที่ใหญ่กว่า

ศูนย์กลางทางการเงินที่หรูหราแห่งนี้ได้รับความนับถือมายาวนานในด้านการช้อปปิ้งหรูหรา ร้านอาหาร และสถานบันเทิงยามค่ำคืน แต่ยังไม่มีตัวเลขนักท่องเที่ยวที่ฟื้นตัวกลับไปสู่ระดับที่เคยเกิดขึ้นก่อนที่จะเกิดความวุ่นวายทางสังคมและการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

เพื่อเป็นการตอบสนอง รัฐบาลฮ่องกงได้เปิดตัวแคมเปญที่มีชื่อว่า’Let’s Go the Extra Mile’ เพื่อกระตุ้นให้พนักงานแนวหน้าและประชาชนทั่วไปแสดงให้เห็นถึงการต้อนรับที่ดี และ ‘เสริมสร้างแบรนด์ของฮ่องกงในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวที่ดีที่สุด’

ในงานแถลงข่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วจอห์น ลี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้เรียกร้องให้ประชาชนมีความสุภาพมากขึ้น ยิ้มแย้มมากขึ้น และ ‘พยายามอย่างเต็มที่เพื่อส่งเสริมการต้อนรับขับสู้ของฮ่องกง’

ความคิดริเริ่มนี้เกิดขึ้นหลังจากข้อมูลแสดงให้เห็นว่ามีผู้มาเยือนทั้งหมด 24 ล้านคนในช่วงสี่เดือนแรกของปี แต่ยังคงเป็นเพียง 60% ของระดับเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2562

แม้ว่า ตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่าการฟื้นตัวอย่างสมบูรณ์ต้องเผชิญกับอุปสรรคที่ใหญ่กว่าชาวฮ่องกงที่ไม่พอใจ

ดอลลาร์แข็ง ราคาสูง

“ปัญหาใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของเมืองนี้ ก็คือค่าครองชีพที่แพง” แอลลัน เซมาน ประธานกลุ่มบริษัท Lan Kwai Fong เจ้าของและผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ในย่านสถานบันเทิงยามค่ำคืน Lan Kwai Fong อันโด่งดังของฮ่องกง กล่าว

สกุลเงินของฮ่องกงผูกกับดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งช่วยให้ฮ่องกงมีสถานะเป็นศูนย์กลางการเงินระหว่างประเทศ อย่างไรก็ตาม อาจทำให้ฮ่องกงมีราคาแพงเมื่อเทียบกับเศรษฐกิจอื่นๆ ในเอเชีย โดยเฉพาะในช่วงที่อัตราดอกเบี้ยสูงและดอลลาร์สหรัฐแข็งค่าขึ้น

“นักท่องเที่ยวพบว่า สถานที่อื่นๆ เช่น เซินเจิ้นและญี่ปุ่ นมีค่าครองชีพถูกมากเมื่อเปรียบเทียบ” เซมาน ซึ่งทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาของรัฐบาลฮ่องกงด้วยกล่าว

สถานการณ์นี้ เป็นจริงโดยเฉพาะกับนักท่องเที่ยวชาวจีนแผ่นดินใหญ่ เนื่องจากค่าเงินหยวนของจีนอ่อนค่าลงอย่างมากเมื่อเทียบกับดอลลาร์สหรัฐและฮ่องกงในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

ฮ่องกงเตรียมแจกตั๋วเครื่องบิน 500,000 ใบกระตุ้นการท่องเที่ยว

ในขณะเดียวกัน เซมันกล่าวว่า นักท่องเที่ยวจากแผ่นดินใหญ่มีสัดส่วนมากขึ้นในเมืองนี้เนื่องจากนักท่องเที่ยวจากชาติอื่นๆ กลับมาท่องเที่ยวช้ากว่าปกติ เขากล่าวว่าเรื่องนี้สร้างปัญหาให้กับธุรกิจในท้องถิ่น เนื่องจากนักท่องเที่ยวจากแผ่นดินใหญ่มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายน้อยลงเนื่องจากชอบเดินทาง มีเวลาพักสั้นลง และงบประมาณที่ตึงตัวท่ามกลางปัญหาเศรษฐกิจภายในประเทศ

ขณะที่สำนักงานวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของฮ่องกงคาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจะเพิ่มขึ้นในปีนี้ แต่คาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายต่อหัวของนักท่องเที่ยวที่ค้างคืนจะลดลงเหลือ 5,800 ดอลลาร์ฮ่องกง (742.64 ดอลลาร์ฮ่องกง) ซึ่งลดลงจาก 6,939 ดอลลาร์ฮ่องกงของปีที่แล้วตามตัวเลขที่เผยแพร่ในงบประมาณปี 2567

LKF ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยว ได้รับผลกระทบอย่างหนักเป็นพิเศษหลังจากที่พรมแดนของฮ่องกงถูกปิดระหว่างการระบาดใหญ่

แม้ว่า Zeman จะกล่าวว่าธุรกิจหลายแห่งในละแวกนั้นฟื้นตัวได้อย่างแข็งแกร่ง แต่ปัจจุบันยังมีพื้นที่ที่ไม่ได้ใช้งานอยู่บ้าง ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเกิดขึ้นไม่บ่อยนักในช่วงก่อนเกิดโรคระบาด

ชาวฮ่องกงออกเดินทางเพื่อต่อรองราคา

ในทางกลับกัน ชาวท้องถิ่นมักจะเดินทางไปยังเมืองเซินเจิ้นในแผ่นดินใหญ่ซึ่งเป็นเมืองใกล้เคียงกันมากขึ้น ตามที่ Simon Lee Siu-Po นักเศรษฐศาสตร์ซึ่งเป็นนักวิจัยกิตติมศักดิ์ของสถาบันธุรกิจเอเชียแปซิฟิกแห่งมหาวิทยาลัยจีนแห่งฮ่องกง กล่าว

“ทั้งสองประเด็นกลายเป็นปัญหาที่เท่าเทียมกันสำหรับฮ่องกง” เขากล่าว

ลี กล่าวว่า แม้ว่าพรมแดนของเมืองจะถูกปิดในช่วงที่มีการระบาดของโรคโควิด-19 แต่เซินเจิ้นที่อยู่ใกล้เคียงก็ยังคงพัฒนาเป็นเมืองชั้นนำของจีนต่อไป นอกจากนี้ รถไฟความเร็วสูงที่สร้างขึ้นใหม่และสะพานข้ามทะเลขนาดยักษ์ยังทำให้การเดินทางสะดวกยิ่งขึ้นกว่าที่เคย 

เซินเจิ้น มีอาหาร ความบันเทิง และแหล่งชอปปิ้งให้เลือกมากมายจนสามารถแข่งขันกับฮ่องกงได้ ลีกล่าว พร้อมเสริมว่าบางครั้งราคาสินค้าและบริการในเมืองก็ถูกกว่าถึงสองหรือสามเท่า

เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นนี้เป็นเหตุผลที่ทำให้ชาวฮ่องกงหลายพันคนหลั่งไหลมายังชายแดนเซินเจิ้นเพื่อฉลองเทศกาลอีสเตอร์ในช่วงปลายเดือนมีนาคมโดย ปล่อยให้ ร้านอาหาร บาร์ และศูนย์การค้าในศูนย์กลางทางการเงินแห่งนี้ ว่างเปล่า ตามที่สื่อท้องถิ่นรายงาน

HKEX เผยอัตราดอกเบี้ยที่สูงและภูมิรัฐศาสตร์ส่งผลกระทบต่อมูลค่าตลาด

ตลอดเดือนมีนาคม เมืองที่มีประชากร 7.3 ล้านคนต้อง อพยพออก จากจุดควบคุมการจราจรของผู้โดยสาร9.3 ล้าน คน ข้อมูลของรัฐบาลแสดงให้เห็นว่านี่เป็นจำนวนผู้โดยสารที่ออกจากเมืองมากที่สุดนับตั้งแต่ปี 1997 ซึ่งเป็นปีที่เมืองนี้ถูกโอนจากการปกครองของอังกฤษให้จีนเป็นผู้ปกครอง

ในขณะเดียวกัน มีนักท่องเที่ยวเพียงประมาณ3.4 ล้านคนเท่านั้นที่เดินทางเข้าสู่เมืองในเดือนเดียวกัน

แนวโน้มเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจในฮ่องกง โดยยอดขายปลีกยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องขณะที่สื่อท้องถิ่นรายงานเกี่ยวกับอัตราการปิดร้านอาหารที่รวดเร็ว

ตามการสำรวจล่าสุดที่ดำเนินการโดยสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของฮ่องกง พบว่าบริษัทขนาดกลางและขนาดย่อมในพื้นที่ 70% ในเมืองรายงานว่าผลการดำเนินงานทางธุรกิจลดลงเมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด

นอกเหนือจากแคมเปญต่างๆ เช่น’Let’s Go The Extra Mile’ ทางการฮ่องกงยังได้จัดสรรเงิน 1.09 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกงสำหรับกิจกรรมต่างๆ ทั่วเมือง เช่น การแสดงดอกไม้ไฟ เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวและการใช้จ่าย

แม้ว่า เงินทุนดังกล่าวจะช่วยได้ แต่การต่อสู้กับราคาที่สูงและการแข่งขันจากเซินเจิ้นจะต้องใช้ความพยายามที่รุนแรงมากขึ้น Lee และ Zeman จาก LKF กล่าว

https://www.cnbc.com/2024/06/14/hong-kong-tourism-struggles-amid-high-prices-shenzhen-competition.html

Click Donate Support Web