MJ พลิกกระดานวงการสื่อนอกบ้านเปิดตัวกลยุทธ์ “Journey-Based OOH” 
เปลี่ยนการซื้อโฆษณาเป็นการออกแบบเส้นทางสู่ยอดขาย 

สรุปสาระสำคัญ (Key Takeaway):

           เอ็มเจมาสเตอร์ เจอร์นี่ (MJ Master Journey) ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์สื่อนอกบ้านประเภทJourney-Based OOH Specialistประกาศรุกตลาดโฆษณาปี 2026 ด้วยการปรับนิยามใหม่จาก "Location-Based Buying" สู่"Journey-Based Strategy"นำเสนอโซลูชัน
ที่เปลี่ยนสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home: OOH) ให้เป็นแกนหลักของแคมเปญ โดยเน้นการออกแบบการสื่อสารให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการเคลื่อนที่ของผู้บริโภคใน24 ชั่วโมงเพื่อเปลี่ยนการรับรู้ให้กลายเป็นยอดขายอย่างเป็นระบบ แก้ปัญหานักการตลาดที่ผู้บริโภค80%
มีพฤติกรรมหลีกเลี่ยงโฆษณาออนไลน์ (Skippable Ads) ในปัจจุบัน

Journey-Based OOH คืออะไรและทำไมแบรนด์ยุคใหม่ต้องให้ความสำคัญ?

          MJเชื่อมั่นว่าพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในแต่ละวันไม่ได้เกิดขึ้นแบบสุ่ม แต่เป็นการเคลื่อนที่ผ่านชุดความคิดหรือMindset ที่แปรเปลี่ยนไปตามช่วงเวลา ตั้งแต่จังหวะการเดินทางไปทำงาน การเปลี่ยนจุดหมายระหว่างวัน ตลอดจนช่วงเวลาแห่งการพักผ่อนและการท่องเที่ยวในวันหยุด ซึ่งแต่ละช่วงเวลาล้วนเป็นจังหวะที่ผู้คนเปิดรับข้อมูลในระดับที่แตกต่างกัน ดังนั้นเมื่อแบรนด์สามารถ“ออกแบบการสื่อสาร”ให้สอดคล้องกับAudience Journeyได้อย่างแม่นยำBusiness Journeyก็จะถูกขับเคลื่อนให้เดินหน้าไปอย่างมีทิศทาง ตั้งแต่การสร้างความต้องการ (Demand) การพิจารณา (Consideration) การตัดสินใจซื้อ (Decision) ไปจนถึงการสร้างความภักดีต่อแบรนด์ (Loyalty) ส่งผลให้การวางกลยุทธ์OOHในยุคใหม่ไม่ใช่เพียงแค่การยึดครองทำเลที่ดีเท่านั้น แต่คือการเข้าถึงผู้บริโภคในจังหวะที่พวกเขาพร้อมเปิดรับและพร้อมขยับเข้าสู่ขั้นถัดไปของการตัดสินใจอย่างมีประสิทธิภาพ   

         คุณวิชิต คุณคงคาพันธ์ Managing Director ของ MJ Master Journeyกล่าวว่า “ปัญหาของนักการตลาดในปัจจุบันคือการซื้อสื่อแบบแยกส่วน(Fragmented Buying/ Siloed Buying) ซึ่งทำให้ไม่สามารถคุมทิศทางแคมเปญMJจึงเข้ามาทำหน้าที่เป็นผู้ออกแบบ
การเชื่อมโยง Touchpoint ทุก OOH formats ทั่วประเทศ ตั้งแต่ช่วงเดินทางไปทำงาน จนถึงช่วงพักผ่อน เพื่อสร้างอิมแพ็คในจังหวะที่ Mindset ของผู้คนพร้อมเปิดรับข้อมูลมากที่สุด           

Journey-Based OOH จึงเป็นการวางแผนสื่อนอกบ้านที่ยึดเอา "เส้นทางตัดสินใจ" ของผู้บริโภคเป็นตัวตั้งแทนที่จะยึดติดกับจำนวนจอหรือทำเลทองเพียงอย่างเดียว”

ทำไมการวัดผล OOH แบบเดิมถึงไม่เพียงพอสำหรับธุรกิจในปี 2026?

          คุณวิชิต ระบุว่า Pain หลักของแบรนด์วันนี้คือความกระจัดกระจายของ OOH ทั้งเรื่อง vendor, format และการวัดผล ทำให้ได้ Reach แต่ยังตอบยากว่าช่วยเร่งการตัดสินใจหรือเชื่อมกับ KPI ธุรกิจจริงแค่ไหนเพราะการวัดผลเพียงแค่ Reach หรือ Eyeballs ไม่สามารถตอบโจทย์ KPI ทางธุรกิจที่เข้มข้นขึ้นได้ในปัจจุบันMJจึงได้พัฒนาแนวทางที่เรียกว่าExEnซึ่งเป็นการทำงานร่วมกันระหว่าง Ex-pert (ผู้เชี่ยวชาญ) และ En-gined Ai เพื่อปิดรอยรั่วของการสื่อสาร โดยมีรายละเอียดความแตกต่างดังนี้:

          ด้านคุณหรรษภรณ์ อัศวสกลรัตน์ Head of Sales & Marketing, MJ Master Journeyให้ข้อมูลเสริมแก่ผู้บริหารแบรนด์ว่า “OOH ที่ดีไม่ใช่สื่อที่ดังที่สุดหรือราคาถูกที่สุด แต่คือสื่อที่อยู่ถูกที่ ถูกเวลา และถูกอารมณ์กลยุทธ์ Journey-Based Planning คือการจัดสรรงบประมาณตามจังหวะการตัดสินใจของผู้บริโภคไม่ใช่กระจายตามฟอร์แมตเพื่อแก้ Pain Point ของแบรนด์ที่ลงทุนไปแล้วแต่ไม่เห็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้”

       MJ Master Journeyก่อตั้งขึ้นเมื่อปลายปี2025โดยรวมเอาบุคลากรที่เชี่ยวชาญมีประสบการณ์และคร่ำหวอดในวงการสื่อสารทางการตลาดโดยเฉพาะสื่อ OOH มานานกว่า 25 ปีส่งผลให้ MJ มีความพร้อมในการบริหารจัดการสื่อนอกบ้านอย่างลึกซึ้งจนสามารถเชื่อมโยงเครือข่ายพันธมิตรใน Ecosystem ของ OOH ได้ครอบคลุม 100% ทั่วประเทศไทยเพื่อให้แบรนด์เข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้ทุกรูปแบบพร้อมนำเสนอ7 แพ็กเกจเชิงกลยุทธ์ที่ครอบคลุม 7 เส้นทางสำคัญของผู้บริโภคหลักในประเทศไทย ( 7Journey) และยังมีจุดเด่นในการให้บริการแบบCustomized Solutionsที่ปรับเปลี่ยนได้ตามโจทย์เฉพาะของลูกค้า ซึ่งจากสถิติที่ผ่านมาพบว่าโมเดลการวางแผนสื่อของ MJ สามารถช่วยแบรนด์ลดต้นทุนโฆษณาได้สูงถึง 10-50% เมื่อเทียบกับการซื้อสื่อนอกบ้านในรูปแบบเดิม

            MJ Master Journeyได้จัดงานแถลงข่าวเปิดตัวอย่างเป็นทางการ เมื่อวันที่ 4 มีนาคมที่ผ่านมา ในรูปแบบ"สะกดรอย Consumer Journey"โดยการพาสื่อมวลชนออกเดินทางสู่ย่านเศรษฐกิจสำคัญ ตั้งแต่สยาม-บรรทัดทอง-เยาวราช-สีลมจนถึงถนนวิทยุเพื่อสาธิตการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค 3 กลุ่มหลัก (Gen Z, นักท่องเที่ยว, และ Young Urban Office) ในสถานที่จริง เพื่อแสดงให้เห็นว่า OOH ยุคใหม่ต้องขับเคลื่อนด้วย "เส้นทางชีวิต" ไม่ใช่แค่ "ทำเล" สำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่ต้องการออกแบบเส้นทางสื่อนอกบ้านที่เหนือกว่าเดิม สามารถดูข้อมูลเคสศึกษาและบริการเพิ่มเติมได้ที่https://www.facebook.com/MJ.MasterJourneyหรือติดต่อสอบถามข้อมูลเชิงลึกได้ที่ โทร. 0621496262

          MJ คือ Journey-Based OOH Specialist ที่ทำหน้าที่ออกแบบและบริหารเส้นทางการสื่อสารของแบรนด์ในโลกนอกบ้าน โดยเชื่อม Daily Movement เข้ากับ Consumer Decision Process เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้

 

  

Click Donate Support Web